Fred Gelli utiliza design e branding com o objetivo de criar conexões sustentáveis. É grande conhecedor da biomimética, conceito que prega usar exemplos da natureza para criar objetos e que tem sido levado por ele para corporações multinacionais. Fred criou as marcas das Olimpíadas e das Paraolimpíadas do Rio de Janeiro e foi um dos diretores criativos da cerimônia de abertura das Paraolimpíadas.